界面新闻记者 | 马越

界面新闻编辑 | 许悦

在这个夏天以无糖茶搅动市场的黑马品牌果子熟了 ，又进入了一个新的热门品类——瓶装轻乳茶 。

10月29日，果子熟了宣布推出桂花乌龙轻乳茶和大红袍乌龙轻乳茶
，并且以低糖和0反式脂肪酸为卖点。

所谓的“轻乳茶”近年来最先在现制茶饮行业成为风潮，以口感较轻、不甜腻和低卡低脂为特征
。市面上的主流品牌包括霸王茶姬 、喜茶、茶百道
、古茗、沪上阿姨 、茉莉奶白甚至瑞幸等等都在卷入这个赛道 ，扎堆推出五花八门的轻乳茶产品。

如同很多在现制茶饮圈中验证过的口味或者概念
，轻乳茶也被复制在了瓶装饮料上 。不过从品类的角度来说，瓶装奶茶并不是新事物 ，最早占领市场并超长待机15年的统一阿萨姆奶茶已经成为年销售额60亿元左右的大单品
。但近年来的一个明显趋势
，就是瓶装奶茶也在向低糖低脂的方向进化，比如统一阿萨姆近期推出新的无糖原味奶茶 ，元气森林的低糖乳茶
，以及Costa的白桃乌龙和葡萄茉莉轻乳茶等。

但对于果子熟了来说，这或许是验证它在饮料圈能否具备持续制造爆款能力的重要策略 。

一个明显的现象是 ，近些年冒头的很多饮料新品牌
，似乎都想做“下一个元气森林 ”
。

2020年5月，果子熟了的第一款产品是“气弹
”系列果味苏打气泡水 ，而这也是让元气森林崛起的核心品类。天眼查APP显示，它在2020年11月就拿到了Pre-A轮融资
，并在2021和2023年又拿到两轮融资，投资方包括天图投资
、惟一资本、东方控股集团 、启承资本
、五源资本、微木资本等等 。

除了有资本助力外 ，果子熟了学习元气森林的一个产品策略
，是通过快速上新不断试错
。

2022年12月，成立3年的果子熟了旗下产品已经形成矩阵 ，包括“气弹”系列 、“炖 ”系列
、“多多柠檬茶
”系列、“茶憨憨”系列 、“活力水平衡 ”系列
、“熟奶茶
”系列、“冰果茶”系列 、“小果汁 ”系列在内的8大系列、21款产品
，涵盖气泡水
、果汁茶、果味茶 、维生素饮料等多个热门品类。

参投果子熟了的微木资本创始人兼CEO吕晓彤曾于2023年在其小红书个人账号上表示，“现在果子熟了在新式饮料气泡水里 ，已仅次于元气森林 。
”

而伴随着无糖茶风口的起势
，果子熟了今年显然将重心押宝在无糖茶上，并凭借激进的产品和渠道打法在群雄激战的市场抢占了一席之地
。它甚至在一个月内先后推出包括兰香乌龙
、竹香乌龙在内的7款无糖茶。

在线下零售监测机构马上赢披露的“2024年上半年无糖茶市场份额数据”中 ，果子熟了无糖茶的市场份额达到3.03%
，仅次于东方树叶、三得利和康师傅，同比2023年上半年（0.32%）的数据实现了851.07%的增长 。

消费者能感知到的明显变化 ，就是在今年夏天，果子熟了的无糖茶产品在各种便利店货架摆得满满当当。这背后也是它作为新品牌颇为“激进
”的渠道策略
，比如用更多的费用投入来争抢便利店冰柜等等
。

如此种种，也引发了今年9月关于统一要求经销商与果子熟了“二选一”的传闻 ，对此果子熟了向界面新闻称对“二选一 ”的情况不知情。统一集团方面则没有做出正面回应 。但这也反映出的一个情况是
，如今果子熟了或许也开始像元气森林一样，被饮料巨头关注并警惕
。

不过随着夏天结束天气转凉 ，无糖茶风口降温
，作为饮料新品牌不得不做出的思考是，除了便利店冰柜 ，还能在哪里猛刷存在感。

眼下果子熟了的做法
，则是迅速紧跟趋势，在热门品类中继续推出新品 ，比如更适合秋冬的轻乳茶和中式养生水 。

10月
，果子熟了推出“有气草本
”系列植物饮料，口味包括五指毛桃薏米水 、红豆薏米水和黑米决明子
。

实际上 ，中式养生水也是一个有望接过无糖茶“流量
”的赛道。

马上赢数据显示，2024年第三季度
，饮料类目中的养生水概念所在的“植物饮料”类目市场份额相比去年同期，增速达到37.64% ，涨幅程度大于包含运动饮料
、即饮茶、包装水 、含乳饮料等在内的所有饮品品类 。

从成分和口味上来说
，无糖
、不含气的中式养生水和无糖茶有相似之处，但又与“纯茶 ”不同 ，使用的是茶叶之外的植物成分
，但在消费者心智上也能沾到无糖茶的光
。另外，中式养生水更容易在秋冬被商家摆在暖柜中加热后销售。

根据马上赢的数据 ，植物饮料（即中式养生水）的市场份额增速在2024年第一至第三季度分别为38.84%、16.89% 、35.27% 。2023年第三与第四季度则分别为1.42%与21.2%
。这也反映出
，寒冷季节的养生水更受欢迎。

不过在中式养生水领域，元气森林早早下场占位 。《晚点LatePost》报道称 ，元气森林的自在水在2024年销售额预计破10亿元。这一产品在2023年2月上市
，4个月内销售额破亿元，是元气森林销售额最快破亿的产品
。

而和果子熟了有类似产品策略的 ，还包括同样在近年以无糖茶进入市场的新品牌们，比如茶小开
、有丛气都推出了类似的中式养生水新品。

不过对于现阶段的果子熟了来说
，“复刻
”元气森林的路径显然已经不那么容易 。走红之后能否再制造下一个爆品，激进的渠道策略是否可以持续 ，以及它能否如元气森林一样自建供应链体系摆脱代工厂的依赖
，在眼下消费低增长以及“价格战”的大环境中，还有待市场进一步验证
。