界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 宋佳楠

今年，广告主正在缩减在长视频平台的投放预算 。

QuestMobile近日发布的《2024中国移动互联网秋季大报告》显示 ，第三季度，品牌方的营销策略正在向销售型营销渠道集中。其中
，运动户外 、家用电器、美妆护理等行业品牌方在电商渠道投放的广告占比均超过50%，而很多行业的品牌方都在缩减长视频平台投放预算
。

对比QuestMobile在今年第一季度发布的报告 ，品牌方缩减长视频平台投放预算的趋势就更加明显。除了饮料食品行业的品牌方在投放长视频平台广告的占比保持相对稳定外
，IT电子
、医药保健等领域的品牌方投放长视频平台广告的占比明显收缩，而运动户外、家用电器 、美妆护理几乎没有投放长视频广告 。

长视频平台的营收数据也反映了这一趋势
。财报显示 ，今年第二季度
，爱奇艺在线广告收入为15亿元，同比下滑2% ，主要原因是品牌广告业务减少；2024上半年
，芒果超媒广告营收17.21亿元，同比下滑3.9%。

一家负责互联网平台广告投放的代理商对界面新闻表示 ，今年品牌方的广告投放预算均在收缩
，在有限的资源下，品牌方更愿意投放对销售转化帮助比较大的渠道 ，品牌广告预算被大幅压缩，这种趋势在明年还会持续 。

从今年第三季度的投放数据来看
，在品牌方投放费用排名前15名的媒介平台中，淘宝和抖音占比均超过20% ，微信和快手紧随其后
，而优酷
、爱奇艺、腾讯视频 、芒果TV的投放占比均低于5%，排在后位
。

显然 ，品牌方把广告预算的大头投给了更容易考量转化率的平台
，这种考量效果指标的变化对长视频平台来说非常不利。

长视频平台以CPM（每千次曝光计价）为主，不同广告位的CPM竞价底价有所不同 。比如 ，前贴片广告
、开屏广告的底价较高
，频道信息流广告、播放页信息流广告的底价较低
。广告主在投放CPM广告时需要进行竞价，出价越高 ，获得曝光的机会越大
，出价低则会降低广告展现的机会。